Rząd jednoczy siły, by promować Polskę. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką

Nowa strategia dla polskiej marki narodowej

Wczorajsza decyzja Rady Ministrów, która ustanowiła stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś konferencja prasowa z udziałem premiera Donalda Tuska, to przełom w budowaniu wizerunku naszego kraju na arenie międzynarodowej. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii promocyjnych, objęła tę funkcję, co ma zakończyć lata rozproszenia działań promocyjnych między różnymi instytucjami. Od teraz komunikaty turystyczne, inwestycyjne i kulturalne będą płynąć z jednego, silnego centrum decyzyjnego.

Premier Tusk, prezentując nową pełnomocniczkę, podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej. To właśnie ten potencjał trzeba teraz skutecznie sprzedać światu. Prof. Mróz-Gorgoń ma za zadanie nie tylko przygotować strategię marki narodowej, ale także koordynować działania wszystkich resortów, by wzmocnić atrakcyjność turystyczną, przyciągnąć inwestorów i zbudować silniejszą pozycję Polski w relacjach międzynarodowych.

Co to oznacza dla zwykłych obywateli i lokalnych społeczności?

Dla mieszkańców Konina i regionu ta zmiana może przynieść konkretne korzyści. Silna marka narodowa to nie tylko kampanie reklamowe w telewizji, ale przede wszystkim większe zainteresowanie zagranicznych turystów i inwestorów. Jeśli Polska będzie postrzegana jako stabilny, nowoczesny i bezpieczny kraj, to również lokalne firmy, takie jak konińskie przedsiębiorstwa produkcyjne, usługowe czy rolne, zyskają lepszy dostęp do rynków zagranicznych.

Dodatkowo, koordynacja promocji może ułatwić samorządom pozyskiwanie środków na rozwój infrastruktury turystycznej. Gdy wizerunek Polski będzie spójny, łatwiej będzie promować konkretne regiony, w tym Wielkopolskę Wschodnią. Dla Konina, który szuka swojej tożsamości po transformacji przemysłowej, to szansa na przyciągnięcie gości nad Jezioro Lipińskie czy do Muzeum Okręgowego. Warto też podkreślić, że reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków – chodzi o mądrzejsze gospodarowanie budżetem promocyjnym, który dotychczas był rozdrobniony.

Zadania pełnomocniczki – konkretne zmiany w zarządzaniu reputacją

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że kluczowym elementem jej pracy będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Dotychczas brakowało jednolitego przekazu – każda instytucja rządowa promowała Polskę na własną rękę, co prowadziło do chaosu informacyjnego. Teraz wszystkie działania mają być ze sobą zsynchronizowane.

Wśród konkretnych zadań znajduje się również monitorowanie efektywności działań promocyjnych oraz współpraca z przedsiębiorcami, artystami, sportowcami i samorządami – bo marka Polski nie jest własnością rządu, ale wspólnym dobrem. Nowa pełnomocniczka będzie też odpowiedzialna za projekt „local content”, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne inicjatywy, co może mieć bezpośrednie przełożenie na rozwój regionalny, także w Koninie i okolicznych powiatach.

• Przygotowanie projektu strategii marki narodowej – dokumentu określającego cele, działania i mierniki sukcesu.
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych – jednolite logo, hasła, ton wypowiedzi we wszystkich kanałach.
• Koordynacja działań administracji rządowej – połączenie wysiłków MSZ, Ministerstwa Sportu, Ministerstwa Kultury i innych resortów.
• Wzmacnianie wizerunku Polski za granicą – poprzez ukazywanie jej jako kraju bezpiecznego, czystego, z nowoczesną infrastrukturą i szybko rozwijającą się gospodarką.

Premier o fenomenie Polski i potrzebie jedności

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawne funkcjonowanie infrastruktury. W jego opinii, jedność działań promocyjnych pozwoli jeszcze skuteczniej eksponować te atuty. Donald Tusk dodał, że spotyka się z pozytywnymi opiniami o Polsce od partnerów z całego świata i że budowa silnej marki narodowej była jego osobistą ambicją.

W dobie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to klucz do budowania siły i znaczenia. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie sprawić, by przekaz o Polsce był nie tylko spójny, ale i autentyczny – oparty na faktach, a nie na pustych sloganach. Dla mieszkańców Konina oznacza to, że ich miasto i region mogą zyskać na tej globalnej strategii, jeśli tylko lokalne władze i przedsiębiorcy włączą się w ten proces.